[Goga]

Da se velike kompanije služe marketinškim prevarama, pokazuje nedavno priznanje L’Oreala da je Penelope imala veštačke trepavice u reklami za maskaru. S obzirom na to da nam mediji sve više nameću šta da kupimo, kako da izgledamo, šta da jedemo, postavlja se pitanje da li smo žrtve reklamokratije i da li će se potrošačko društvo ikada iskoprcati iz čeličnog zagrljaja komercijalizacije.

Zato je nastao No buy day (zabrana kupovine na jedan dan), koji će ove godine biti obeležen 23. novembra. Ipak, ostaje još 364 dana za zatrpavanje kolica u supermarketima proizvodima koji se u medijima reklamiraju toliko da na kraju



poverujemo da bez njih ne možemo da preživimo. Međutim, u nekim reklamama ima dosta lažiranja stvarnosti. Najnovija marketinška prevara stiže iz francuskog kozmetičkog giganta L’Oreala. Ova kompanija nedavno je optužena da je reklamirala svoju teleskopik maskaru na nedozvoljen način, tako što je u televizijskim reklamama i na plakatima promoterka tog preparata Penelope Kruz nosila veštačke trepavice. Slogan je glasio "Trepavice koje dosežu do zvezda", a Penelope je poručila da joj je šminka "produžila trepavice za 60 odsto".












PODVALJIVANJE Poznati brendovi priznaju da koriste različita podvaljivanja kako bi što bolje reklamirali proizvode, uz izgovor da je to uobičajena praksa. Ipak, da to zaustavi pobrinula se Agencija za standarde u reklamiranju (ASA), koja poručuje da ova L’Orealova reklama navodi potrošače na pogrešan zaključak, jer nije jasno naznačeno da glumica ima "veštake" na očima. Kompanija je pristala da ubuduće u reklamama naglasi da maskara ne produžuje trepavice za 60 odsto, nego da one nakon nanošenja samo izgledaju duže. Ovo nije jedini slučaj lažiranja, bar kada je reč o maskarama. Slične kritike upućene su proizvođaču šminke Rimelu, čije je zaštitno lice supermodel Kejt Mos. U saopštenju ASA istaknuto je da kompanija nije pružila dokaze kojima bi potvrdila da Kejt na reklami nema veštačke trepavice, i navela da u budućim spotovima mora da istakne kad su u postprodukciji korišćene tehnike radi pojačavanja efekata nekog od proizvoda. To je, uz kritike upućene kompaniji Avon, čak treći slučaj u poslednja tri meseca da ASA reaguje povodom reklama za maskare! Kod nas još nisu zabeleženi ovakvi primeri, iako nas sa svih strana zapljuskuju reklamni spotovi o čudotvornim kremicama koje "vidno uklanjaju bore", superlepkovima pomoću kojih je čovek zalepljen za plafon, čarobnom prašku za pranje veša namenjenom "supermamama", pilulicama za mršavljenje koje za samo nekoliko dana uklanjanju desetine kilograma, čudotvornim spravama za vežbanje. Igor Avžner, direktor agencije Fokus i savetnik za medije ministra ekonomije, kaže za Evropu da kod nas ne postoji institucija ili telo slično pomenutoj agenciji koje proverava istinitost reklama. Postoji samo telo koje kontroliše kvalitet proizvoda.











STOMAK ELIMINATOR Šezdesetih godina prošlog veka počinje pomama za zdravim načinom života (Džejn Fonda, Kenet Kuper, aerobik, istočnjačke veštine, kung fu, Brus Li, karate), što je otvorilo vrata ogromnoj industriji usluga i proizvoda (preparata, rekvizita, sprava, edukativnih materijala), koja će narednih decenija doslovno terorisati tržište, odnosno potencijalne kupce, preko svih medija i na sve načine. - Trendovi u fitnesu i velnesu inspirisali su ogromnu industriju kvaziproizvoda. Duga je istorija marketinških trikova o preparatima za mršavljenje i novim spravama koje za nekoliko nedelja "menjaju život iz temelja". Uzmimo za primer tržište bivše Jugoslavije sredinom 80-ih godina. Čuveni proizvod stomak eliminator doneo je pravo bogatstvo čoveku koji je slučajno u Americi video "neke federe za rastezanje". Ta sprava je nazvana "po naški" stomak eliminator, iako ona prvenstveno angažuje mišiće donjeg dela leđa. Dok je prikazala svoj beznačajni domet u skidanju stomaka, čovek je zaradio milione, a mi smo napunili podrume starim gvožđem - kaže Jošo Kolak, diplomirani trener rekreacije. Od sprava koje od prosečnog prave fantastično izvajano telo najviše se reklamiraju one koje funkcionišu po principu elektrostimulacije, što odavno ima primenu u medicini, naročito kod rehabilitacije sportista, a zatim pojasevi koji dodatno zagrevaju "problematične" delove tela. - Primetili ste reklame u kojima se gojazan čovek pati trčeći na skupocenoj traci za trčanje, a posle kratkog vremena udobno sedi u fotelji i koristi jeftinu spravu za elektrostimulaciju. Tu su i reklame u kojima se pojavljuju bodi-bilderi otečeni od upotrebe steroida, s izdefinisanim trbušnim mišićima, a promovišu set sprava za vežbanje trbušnih mišića, od kojih je jedna idealna za vežbanje u sedećem položaju, recimo kad gledate televiziju. Sve spotove prate ispovesti ljudi kojima su takvi proizvodi, naravno, promenili život. Živeti zdravo i steći navike vežbanja je možda dug i spor proces, ali je cilj i te kako dostižan. Bez istinskog truda nema ni pravih rezultata - kaže Jošo Kolak.